文化加持 魅力出圈(文化加持-现代审美与历史文化的完美配合)

3月19日,遂昌“牡丹亭”茶叶连同“龙谷”系列高山名茶亮相“天猫超级原产地”淘宝直播间。

遂昌地处钱塘江、瓯江源头,是国家重点生态功能区,境内千米以上山峰有703座,海拔400米以上的茶园有10.98万亩,占全县茶叶总面积的85.7%。独特的山地气候,成就遂昌茶叶独特的高山韵味。明万历年间,著名文学家、戏曲家汤显祖任遂昌知县,政务之暇,煮茶品茗,清醇芬芳的茶香让他灵感迸发,在遂昌酝酿创作了传世名作《牡丹亭》,茶叶区域公用品牌——“牡丹亭”由此得名。

“一亩茶园”加持乡村振兴,数字赋能“金叶子”

近年来,遂昌紧跟数字化、生态化时代风口,充分发挥“秀山丽水、天生丽质”独特优势,借助数字化技术手段,大力推进原生态精品农业尤其是茶产业朝着绿色化、数字化、品牌化方向不断前行。新路湾镇新溪村牛尖坑标准化茶园基地内,春芽吐绿,生机盎然。与以往不同,基地负责人何瑞林不再来回往返于茶园,只根据手机显示的温度、湿度等信息提示动动手指,就为300余亩茶园开启了1小时的自动喷滴灌操作。何瑞林说:“在数字化设备的助力下,产量比往年至少提高30%。”

“这只是遂昌茶产业数字化其中一环。”县农业农村局局长周安涛介绍,遂昌率全省之先首创“绿色惠农卡”信息平台。农业农村部门可以依据该信息平台,通过数据共享、统计分析等,及时开展农技服务、调整农业惠农补助政策等,提高补贴、监管、服务的精准度。目前“绿色惠农卡”已惠及6.4万农户,基本实现农村服务全覆盖。

着眼以数字化平台链接茶叶生产、加工、检测、物流、销售等全过程,构建数字化产供销的现代农业全产业链,遂昌县全力建设数字茶叶创业园,创业园占地115亩,集茶产业加工、仓储、展陈、电商于一体。连同数字茶叶创业园,“茶叶数字化加速工程”在遂昌紧锣密鼓地展开。在大柘镇万亩茶园,当地全力推进“茶创”为主题的云上茶歇、树屋式茶宿、茶海绿道、茶文化一条街建设,全域覆盖5G网络,将数字有机融入农业、文化、旅游、体育等产业,打造花园数字乡村。同时,以大柘镇大田村500亩茶园为试点,通过数字化、互联网技术推广和运用,建设茶园物联网、茶园生产管理和茶园数字化运营系统,打造“一亩茶园”数字化标准示范基地,实行全程认证、形成品牌效应。

通过实施数字赋能、文化加持、品牌提升,遂昌茶叶已成为助农增收致富、撬动乡村振兴、实现共同富裕的“金叶子”。2020年,全县茶叶种植面积12.82万亩,干茶总产量1.35万吨,亩产近万元,茶叶种植规模位列全省第七、产量位列全省第四、产值位列全省第六,全县农民人均收入中有三分之一来自茶产业。今年,遂昌高山名茶市场搬迁新址并实施数字化提升,截至3月16日,交易茶叶3.3亿元,比去年同期增长40%。

天猫超级原产地茶园落地遂昌,助推高山名茶区域公用品牌

早在2018年,阿里巴巴便开启了原产地溯源计划,致力于将全球的源头好货从田间直送餐桌。作为阿里巴巴聚焦原产地所推出的产地营销IP,天猫超级原产地也成为打造产地名片、推动地方农产品上行的有效手段。

3月19日下午,“天猫超级原产地”茶园在遂昌万亩茶园剪彩开摘。阿里数字乡村业务部总经理孙则瑞表示,“将利用阿里巴巴现有的整合营销和品牌资源,与遂昌县共同打造‘遂昌牡丹亭’县域公用品牌,通过‘一亩茶园’认领等互联网方式,引入更多消费者,不断提高品牌的社会认知度。同时,还将充分利用阿里在数字化和新基建方面的能力,加快推进溯源体系、产地仓等一系列服务内容建设,使品牌投入和最终效果能达到期望。”

为进一步提升遂昌高山名茶的品牌知名度,遂昌县2021年度春茶大使王媛可现身“天猫超级原产地”茶园现场,实地探访茶农采摘,向广大网友展现最正宗的原产地高山茶。

记者了解到,去年12月,阿里巴巴发布“阿里巴巴数字乡村产品与服务手册2.0”,针对县域的不同需求,精准输出个性化、定制化的数字乡村解决方案。目前,已有超过150个县与阿里数字乡村达成合作。

此次天猫超级原产地与遂昌县的合作,不仅将进一步推动“牡丹亭”和“龙谷”等区域公用品牌,以及“遂昌高山名茶”品牌的打造,也将加速当地数字农业的发展,同时也为阿里巴巴数字乡村的落地,提供了可参考的案例。

未来,天猫超级原产地还将继续前往更多源头产地,通过头部主播直播+达人原产地溯源等形式,助力原产地政府及商家打造更好的中国好农品、更响亮的中国原产地品牌。