2021年中国袋泡茶行业产业链中游、下游分析

袋泡茶的冲泡和饮用受时间和空间的限制较少，因此比茶叶更适合高频饮用。随着社会对袋泡茶认知度和认可度的不断提高，袋泡茶的用户群体有望进一步扩大。

中国袋泡茶产业链图

目前，中国袋泡茶已基本形成完整的产业链，包括上游茶叶种植和采摘、中游产品R&D和加工、下游产品销售等。并最终到达最终消费者手中。

世界和中国袋泡茶的消费水平。

数据显示，到2020年，我国袋泡茶年消费量占茶叶总消费量的5%左右，与23.5%的世界平均水平仍有较大差距。据调查，78.3%的中国消费者每周饮用袋泡茶一次以上。

艾媒咨询分析师认为，虽然大部分消费者经常饮用袋泡茶，但总体来看，袋泡茶消费者的数量仍然少于茶叶消费者，这是我国袋泡茶消费量相对较低的主要原因。

产业中游：中国袋泡茶本土品牌分析

目前国内袋泡茶主要有两种：一种是以淘宝为核心的国产品牌，如李察、白说等；其次，国际袋泡茶品牌，如立顿、宁川、TWG、新加波等风味茶，呈现出国际品牌先入为主，本土品牌后来居上的局面。

艾媒咨询分析师认为，在产品和原料上，以立顿为代表的传统袋泡茶几乎都与低端挂钩，品牌老化形象尚未扭转，而以李察为代表的本土新兴品牌则以原叶代替碎叶，改变包装造型、材质和颜值，推出拼配茶品种。

传统茶包产品升级，客单价有提升空间，占领中高端市场。

产业下游：2015-2021年中国袋泡茶线上市场规模。

2020年，受新冠肺炎疫情影响，线下销售受挫，线下加强茶包行业。很多茶包商家涌入电商领域，利用直播电商等新业态带动销售。

因此，2020年中国袋泡茶线上市场规模将增长155.9%，达到128.7亿元。

艾媒咨询分析师认为，中国袋泡茶线上市场增速明显高于传统茶叶，一方面是因为袋泡茶线上市场基数小，另一方面是因为袋泡茶针对的是年轻消费者，他们大多是互联网的原始居民。

便携简约的茶包接受度更高，茶包商家可以在网络营销、产品包装、文案等方面迎合年轻消费者的喜好。