中国茶叶流通协会与京东超市战略签约 合力协作加速茶产业高质量发展

中国食品安全网讯茶文化是中国的国粹，茶产业是中国重要的富农产业。当前，我国茶产业已进入全面提质增效、提升茶企竞争力、形成茶品牌影响力、培育茶经济增长点的重要窗口期。

有利于助推乡村振兴，促进高质量消费。4月7日，中国茶叶流通协会与JD.COM超市签署了为期五年的战略合作协议，双方将充分发挥各自优势。

在集群建设、品牌培育、数据建设、活动协调、推广宣传、帮助农民增收、资源支持等方面开展了广泛合作，共同推动茶产业的消费升级和数字化发展。

签字仪式

中国是世界上最大的茶叶生产国和消费国。中国茶叶流通协会秘书长梅御表示，2020年，中国茶园面积将达到4747.7万亩，茶叶产量298万吨。六大茶类中，绿茶、乌龙茶产量继续稳步增长，红茶、白茶、黄茶产量激增。

红茶产量略有减少，名茶依然是创造茶产业价值的主力，线上平台在销售渠道上也下了很大功夫。

从签约现场发布的《京东茗茶消费者趋势》来看，JD.COM的茶叶消费者年轻化、高学历、高收入、高消费，线上茶叶的消费主体也逐渐从中老年人向年轻人拓展。

广东、北京、江苏、山东、上海约占茶用户的50%。与此同时，三线以下城市新增茶用户增长迅速。在茶叶的消费上，用户特别注重正品好货、产地溯源、文化加持。

此前，JD.COM超市联合地方政府打造的“茶产业带”合作项目，不仅为消费者带来了福建铁观音、安徽六安瓜片、云南普洱等标杆产业的好茶，还帮助了农民，促进了农业转型升级。

中国茶叶流通协会是茶叶生产、加工、经营、科研、教学等领域的全国性群众组织。

承担着提升茶产业技术水平和企业管理水平、促进茶产业内外合作和横向经济联合、发挥行业集团优势等诸多责任，致力于拓展茶产品市场、弘扬中国茶文化。

在签约仪式上，中国茶叶协会会长王庆表示，“当前，人们对茶叶尤其是高品质茶叶的需求日益增加。随着数字经济的发展和消费习惯的升级，茶行业也应该拥抱和融入数字化大潮。今年是推进“全国茶叶振兴”五年规划的第一年。

中国茶叶协会与JD.COM超市强强联手，达成为期五年的战略合作协议，充分利用电商平台培育全国名茶品牌，全力打造头部产业集群，为消费者提供高品质、个性化的消费体验，共同推动茶产业创新发展和数字化进程。"

据悉，JD.COM超市与中国茶叶协会的战略合作将集中在多个方面。在打造茶产业集群方面，双方将共同打造头部茶企集群，以优惠的投资政策和运营推广，促进头部企业在JD.COM平台的发展。在品牌培育方面，

双方将打造专属品牌培育计划，并给予运营培训、专题宣传、推荐活动等支持。在数据建设方面，依托JD.COM丰富的消费数据和中国茶协的行业数据，可以对品牌发展、产品流通、用户画像进行分析，为市场提供有益的参考。

此外，双方还将举办JD.COM超市茶叶节、中国茶叶协会展览会和茶产业经济年会，共同促进茶叶市场的蓬勃发展。中国茶叶协会副秘书长沈伟伟表示，中国茶叶协会将与中央电视台和JD.COM超市联合推出《中国茶业品牌计划》。

针对全国各地区茶叶品牌，联合媒体平台提升品牌影响力，在新品方面与JD.COM平台深度合作，开展全国春秋茶新品推荐发布活动。在培训支持、消费引导、文化宣传等方面，

JD.COM超市和中国茶叶协会也将深入合作，探索消费引导和消费促进。此外，本着助推乡村振兴的宗旨，中国茶叶协会将帮助贫困地区拓宽茶叶销售渠道，JD.COM的超市也将对贫困地区的商家给予支持，积极促进农民增收。

一直以来，JD.COM超市致力于搭建消费者与茶叶原产地之间的流通桥梁，满足消费者第一时间品尝好茶的需求。JD.COM超市连续七年举办春茶节系列活动，紧跟西湖龙井、竹叶青、黄山毛峰采摘节奏。

携手众多知名茶叶品牌，打造JD.COM春茶节品质联盟，推出“茶叶无忧保险”，在品质上为消费者提供更稳定的保障，第一时间为消费者带来高品质的茶叶。未来，JD.COM的超市计划对茶产品采取“一横一纵”的策略。

横向打造茶业店铺，为消费者提供真正的原产地好茶，推动农业转型升级，联合政府和行业推动区域经济发展；纵向上，重点扶持传统品牌，共同打造品牌文化，利用京东的优势，在新品、爆款、C2M等领域继续孵化。COM的大数据。

帮助品牌提升行业影响力。

JD.COM集团副总裁、JD.COM零售消费品事业部总裁刘力贞表示，“京东。COM超市始终坚持好品质茶的理念，希望让消费者更简单直接的买到真正的好品质茶。此次，我们与中国茶叶协会达成进一步的战略合作。

也期待我们能共同推动中国茶叶流通体系的升级和建设，培育更多的民族茶品牌，继续推进茶叶领域的标准化体系建设，实现振兴民族茶的目标，助力中国茶文化发展。"