原标题：云南镇远创新实践“55”线上线下消费扶贫新模式
近年来，云南省普洱市镇远县积极探索消费扶贫新模式，帮助当地农特产品成为知名品牌，把农民的“钱袋子”和市民的“饭桌子”连接起来。
通过践行“政府推动市场运作”、“企业搭建平台，向四周铺开”、“带货直播”、“产品代言”、“线下展示”、“联动下单”、“集中采购带个人购买”的“55”线上线下消费扶贫新模式，
全面构建县内大循环、县外双循环的消费扶贫新格局，确保全县扶贫成果高质量、好质量、可持续。
“政府推动市场运作”渠道订单销售辅助
镇远县按照“政府搭建、社会参与、资源整合、市场化运作”的思路，建设了9个乡电子商务服务站和111个村级电子商务服务点，形成了“综合服务商平台服务商，线上线下同步推进”的促销模式。
接入淘宝、苏宁、JD.COM、天猫、美团等平台，建设乡愁、善心、农资、掌上镇远、镇远城网等五大本地电商平台。
截至目前，已开设网店2698家，带动621家农村电商新增就业和创业；开展电商培训151期10054人次，带动151名建档立卡农民电商创业。完善县、乡、村三级物流体系和冷链，配置专用车辆14辆。
设置11条配送线路，覆盖9个乡88个村级服务点，累计投递包裹11万件，日均投递包裹301件。所有包裹都可以在72小时内从县送到村里。建设2000立方米农产品冷库，购置2辆冷链物流车。
以农产品“七有”打通了“产、研、销”一体化上游产业链，让农产品不仅能卖，还能卖个好价钱。
在政府的推动下，原宪古茶坊农产品开发有限公司采取“电商基地合作农户”的订单发展模式，与500多名持卡人签订了订单种植协议，建立了利益联结机制。
购买茶叶、蜂蜜、红糖、水果等当地初级农产品进行加工、包装、网上销售。年电商销售额达500多万元，贫困户年均收入2600多元。
今天，镇远县农村电商o2o营销中心在昆明安宁小微企业创业园正式成立，月销售额超过10万元。全县469家企业通过淘宝、JD.COM、苏宁、微信、本地平台开展网络销售业务，在镇远打包推出489个特色产品。
2019年线上交易4.88亿元，同比增长9.4%。
龙头企业帮忙卖“企业搭台，四面传播”
镇远充分发挥云南富农公司等当地龙头企业在消费扶贫领域的中央处理器作用，实现“小农户”“大市场”的“双管连接”和高速流通。按照“公司基地村集体农户”和“合作基地农户”的模式，
与贫困户签订寄售合作协议，按照“一退二保三免四”和“一补一提一优四免五保”的帮扶措施，强化公司、村集体、合作社、农户的产业利益。
通过定点、商企合作、网络销售、合作销售四种模式，建立农产品产销对接长效机制，补齐产业扶贫短板。在北京、上海等15个大中城市派驻销售人员定点销售；促进“商业-企业合作”，
借力“云货进沪”政策和东西合作扶贫开发平台，深化与上海农产品中心批发市场、江桥农产品批发市场等“卖家”的合作。
解决上海特色冬早蔬菜产品的销售问题；利用公司搭建的电商营销中心推销自己；扩大与省内外大中城市蔬菜销售企业的合作，签订供货合同，订单组织生产，通过当地合作企业销售。
2019年，富农公司动员4176户农民种植“冯巩”牌冬早蔬菜24108亩，实现产值1.18亿元，带动农民增收9000多万元；解决季节性用工600余人，支付劳动报酬500余万元。
其中，带动418户贫困户种植989亩，户均增收8790元。
“直播带货”“产品代言”网络宣传助卖
镇远以电视、广播、短信、手机自媒体等方式开展县、乡、村、组各级直播活动，每月至少开展一次“县长直播、乡镇企业直播”。
一次“地方网红带货直播”，四次“企业带货直播”，四次“乡村带货直播”，加大了消费扶贫重要性的宣传。
受疫情影响，今年镇远县钱家寨普洱茶第四届老屋山采茶节一改传统的交易街模式，采用网络全程直播模式。副县长当“主播”，通过百度、百家号、一亩田等平台进行商品直播，在直播间与网友“云”茶。
推广镇远老屋山茶；6月18日，“青春购物专场”，云南镇远分公司为家乡产品代言。
上半年，全县共举办6场带货电商直播，成交额分别为3.4万元、691.33万元。
“线下展览”和“链接订单”单元有助于帮助销售。
镇远落实中央、省定点扶贫单位积极参与消费扶贫活动，推进消费扶贫专柜、专馆、专区、中国社会扶贫网入驻“三专平台”工作。
在金山区设立“普洱市优选农特产品展销点”，在夏朗三段设立6个专卖店，在金山新城国资大厦设立专柜，在夏朗生态园设立专柜，在朱泾花海设立4个专柜，展示茶叶、咖啡、核桃、野蘑菇、紫米、中药材。与此同时，
组织并参与上海光大会展安百里购物广场及金山区的展销活动，售出铲鸡、鸡蛋、蜂蜜、腊肉34.53万元，达成意向订单331.7万元。
目前，中国宝武集团和上海市金山区共消费紫米、核桃、花生、蜂蜜等农产品2955.29万元，其中上海市金山区1555.29万元，惠及贫困人口7135人。
“集中采购，个人批量采购”，以采购代替销售辅助。
镇远鼓励通过“以购代帮”、“以购代捐”等方式，动员全县干部职工和社会各界支持扶贫。发布了五项反贫困消费倡议，鼓励各机关、企事业单位、社会组织和私营机构购买农产品和服务。
引导广大干部职工及其家属通过实地购买、电商销售、网络配送、工会福利消费、按照“10.17”扶贫日活动集中采购、个人日常购买等多种形式，帮助消费者扶贫。
2020年，全县34个部门2259人参加“春节消费扶贫”活动，消费扶贫66.2万元；“五一”消费114.4万元；中秋国庆花了73.4万，让当地农特产品进了机关、工会、职工。
营造人人参与、人人支持、人人宣传消费扶贫的良好氛围，解决扶贫产品滞销问题，巩固提升扶贫成果。
截至10月底，全县已有92个单位参与消费帮扶行动，采购扶贫农产品127.8万元，中央、省、市定点扶贫单位13个，参与消费扶贫929.6万元。同时，用好“一次三张牌”的“点卡”。
深入推广“爱心公益超市”等以绩效换积分、以商品换积分的自助实践，激发农村消费活力，2019年完成积分兑换860.42万元。
镇远县扶贫开发领导小组办公室供稿
茶叶资讯网
2024-08-23 21:57:03 424
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