受乔布斯影响却靠奶茶身家40亿，喜茶创始人聂云宸，最有钱90后

大专毕业，19岁第一次创业，靠奶茶做到了身家40亿。他有500多家商店。他叫聂云辰，29岁，是饮料品牌喜茶的创始人。

在最新的《2020深圳富豪榜》中，一个29岁的身影格外引人注目。他是喜茶的创始人，最年轻的白手起家的亿万富翁。8年前，第一家奶茶店在广州街头创立，如今已是估值160多亿的大企业。

很多人光听名字就说聂云辰很“霸道”。再加上他的长相和才华，简直就是苏王秀兰小说中霸道总裁的真实再现。然而，聂云辰的创业并非一帆风顺。

19岁受乔布斯影响卖手机，差点遭遇滑铁卢。

聂云臣的老家在江西。1991年出生的他，童年的记忆都与江西有关。初中的时候，父母带他去了广东江门，一个繁忙的大城市突然闯入了他的世界。

和江西很不一样。似乎一切都在高速发展，人们不仅仅是为了将来有一份稳定的工作而学习。大多数人都有创业梦想，都想多赚钱。虽然父母都是监理工程师，有稳定的工作，

但聂云尘心中的火焰从点燃的那一刻起就没有熄灭过，他也想创业！

聂云辰2010年毕业。在广东科技职业学院读书的时候，他就想过这个问题。他想开一家手机店。当时国内对苹果的推崇是非常狂热的，尤其是创始人乔布斯，很多人觉得他的商业头脑简直令人惊叹。

刚刚走出校园的聂云尘也不例外。

他认为手机会是一个很赚钱的行业，于是第一次在广州街头开了一家手机店。聂云辰的想法其实很好。他考虑了当时手机的发展趋势。那是国产智能手机爆发的时候。如果他能抓住机会，他肯定会有所作为。

而且，他已经想过了。在卖手机的同时，他也卖刷机生意。没有成本压力，肯定能行。

他做生意考虑周到，却忽略了开店的一个重要因素：——地理位置。聂云辰的手机店真的太偏僻了，根本没人光顾。刚开盘就有必要打退堂鼓吗？

他及时改变策略，把“卖刷机生意”变成了“免费刷机”。最后，人数增加了。时间长了，很多人都不好意思空手而归，所以会带一些耳机之类的小配件，于是这家手机店就变成了靠配件盈利。

做了一年多的手机店生意，聂云辰也赚了20万左右，但是生意越来越差，手机卖不出去，山寨机越来越多，刷机生意越来越没味道，这些东西也随着电子商务的发展而上线。聂云臣的店随时面临倒闭。

路边一袋奶茶粉让他换个方向创业

现有的生意不好，聂云辰也很焦虑，但他并没有放弃自己，而是关注了新的创业方向。一天，他路过街上的一家茶叶店，看到很多年轻男女在排队。他想了很久，这样一个奶茶粉做的杯子，居然能有这么多人加入。

更精心准备的真奶茶呢？

这次他没有急于开店，而是经过了半年的精心打磨。从研究茶叶产品到店面装修，还有品牌LOGO设计，他都在笔记本上勾画出来了。他很认真地准备这次创业，每个配方都反复调试，经常一天五六次。

但是他没有厌倦，没有调整到自己想要的口味，从来没有放松过。

2012年5月，聂云臣筹备了半年的“御茶”，在广东江门开了，也就是喜茶的前身。很多人都没注意到，老板甚至把店旁边的消防栓也装饰成了一系列奶茶店的样子，而且字体都是统一的。

宣传资料上的每一个字都是聂云臣把关的。

仅仅一年时间，聂云臣就把御茶发展成了隔壁市等三家店面。但让聂云臣头疼的是，光顾的人很少，有时候一天营业额不到20元，也没人知道自己的奶茶店。

聂云辰开始意识到，必须打出自己的品牌，只有让更多人知道，才能发展。说做就做，聂云臣在2016年把“御茶”变成了“喜茶”，还改变了店面的装修风格，还带来了1亿元的融资。从此，喜茶在大众面前频频刷脸。

而且聂云尘把市面上的奶茶饮料都喝了，就是为了研究大众的喜好。在变胖之前喝了这么多，他找到了绝配：芒果芝士。所以hi-tea的颠覆性产品诞生了——芝士奶茶。

喜茶真的火了。很多城市甚至在喜茶刚入驻时就成为新闻，排长队的场景几乎每天都会上演。到今年8月，喜茶已经有500多家门店，单店流水可以达到每月100万。然而，也有许多人质疑Xi茶的营销策略。

类似“找人排队饥饿营销”的新闻突然遍地开花。

对于这一点，聂云尘也有过回应，营销只会引起大众跟风，但不能长久，但是每天都有大排长龙，说明品牌已经打造成功了。聂云辰一直是个很认真的人。他非常重视品牌，对产品精益求精。

他会检查每一款新品的诞生，所有新出的欧陆套餐和茶叶，他都要一一品尝。合格了才会上架销售。他想的很清楚，爱茶不能像那些昙花一现的网络名人产品，一定要做的源源不断。

他要求员工严格按照程序泡茶，先放盐再放奶，任何一步走错都会招来聂云尘的责骂。茶叶基地很重要。聂云琛坚持用最适合的茶叶，于是建起了自己的茶园，栽培茶树也成了爱茶的重要项目之一。他在乎差评，

这一度成为爱茶的风向标，所以他总是关注网上的留言。

要么你被别人淘汰，要么你被别人淘汰。聂云辰知道，要想立于不败之地，必须始终保持领先。喜茶的更新速度很惊人。2019年推出240款新品。

很多员工都说聂云辰可能是处女座，对一些细节简直挑剔，但正是这份细心，才让他走到了今天的位置。

目前新一代茶店里只有喜茶和乃雪能独立，可见品牌建设很重要。聂云辰未来是否会和喜茶走得更远，我们拭目以待。

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