中国茶叶在欧洲,中国茶叶在欧洲市场的营销策略分析

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于中国茶叶在欧洲的问题,于是小编就整理了1个相关介绍中国茶叶在欧洲的解答,让我们一起看看吧。18世纪,欧洲竟然出现了崇拜中国文化的中国热,是怎么回事?欧洲在17世纪下半叶到18世纪中叶,以前...

大家好,今天小编关注到一个比较有意思的话题,就是关于中国茶叶在欧洲的问题,于是小编就整理了1个相关介绍中国茶叶在欧洲的解答,让我们一起看看吧。

18世纪,欧洲竟然出现了崇拜中国文化的中国热,是怎么回事?

欧洲在17世纪下半叶到18世纪中叶,以前所未有的深度和广度,兴起一股“中国热”风潮。涌现了大量介绍中国国情的著作。

中国茶叶在欧洲,中国茶叶在欧洲市场的营销策略分析

其中囊括了中国的语言文字、历史地理、天文数学、科学技术、风土人情和道德思想等等,颇具代表性的有门多萨的《中国大帝国史》、杜赫德的《中华帝国全志》等等。

一个重要表现是欧洲传教士对中国典籍表现出的极大热忱,并且动手将其译介到欧洲。

著名的意大利传教士利玛窦于1582年来华后,就曾将大部分的精力花在研究和翻译中国的儒家典籍,1593年他已经将“四书”的主要部分用拉丁文翻译出来,并呈送给了罗马教皇,而这只是一个开端。这充分体现了对中国典籍的译介是一个不间断的事业。

这既包含了传教士对中国传统经典文化的不倦热情,也包含了欧洲方面对中国思想文化的渴求和需要。

还有一些知名的欧洲思想家学者对中国文化道德的极大热忱。其中最重要的代表便是莱布尼茨,他不仅十分欣赏中国的“大同”思想,而且还将“二进制”与中国的阴阳思想进行对比,还向即将从罗马到中国的传教士闵明我写了两封长信,问及关于中国的30多个问题,足见其对中国的极大兴趣。

其次也体现在带有中国趣味的工艺品和器物上边,包括中国的瓷器、折扇、丝绸、漆器、茶叶等等,而在艺术方面,中国的绘画,建筑装饰、园林设计以及文学戏剧等艺术形式都在当时欧洲产生了广泛的影响。

其中深得中国绘画六法的画家瓦托,就曾画过一幅颇具中国画韵的《孤岛帆阴》,现藏于卢浮宫;慕尼黑英式公园中的“中国木塔”则可看做是对中国建筑风格的摹仿与追捧;伏尔泰将中国戏剧《赵氏孤儿》改编成《中国孤儿》,并在法国上演,则说明中国戏剧在欧洲的风靡一时。

而最具代表性还要数欧洲“巴洛克”艺术风格向与中国趣味一致的“洛可可”风格的转变。

“巴洛克”风格在路易十四时代曾一度风靡欧洲,它追求一种繁复夸饰、富丽堂皇、雍容华贵的艺术感觉,而进入路易十五时代,代表纤弱娇媚、华丽精巧、甜腻温柔艺术感觉的“洛可可”风格则开始流行。

18世纪的欧洲,英国革命的余热未退,代议制和民主理论、私有财产神圣不可侵犯、反对天主教会与限制王权的思想已经在欧洲传播开来。

在18世纪中后期的法国,由于太阳王路易十四死后,法国背上了沉重的债务,路易十五庸碌无为,又在在位期间输掉了七年战争,丢失了印度和北美殖民地,使得国内资产阶级极为不满,一时间,法国成为启蒙运动的中心地带。

启蒙运动时期的思想家们从英国的洛克和霍布斯的学说中汲取灵感,提出了后世现代政治的理论基础——孟德斯鸠鉴于大权独揽造成的专横、腐败、低效以及迫害大多数人利益,提出了将司法、立法、行政三权分立,以防止立法者同时掌握司法权,曲解法律条文使之成为上位者强行施加自己意志的工具;卢梭则提出了后世最为重要的学说——人民主权说,认为如果国家不能够为人民中的大多数谋幸福就应该被推翻,人民是国家的绝对主人翁而不是反之;而推崇中国文化的伏尔泰则是其中最为保守的一位。

中国文化能够在这一时期流行并非偶然,彼时奥斯曼土耳其已经衰落,欧洲的一大威胁已经不存在,殖民印度让东方的印度文化从英国人与法国人的手中流入欧洲各国。

对于遥远神秘的中国,大量对本国政治失望,渴望消灭封建领主政治而建立市民阶层与资产阶级民主体制的知识分子将对本国现状的逃避转入了对中国文化的推崇之中。比如伏尔泰大为赞叹中国的科举制度,他指责法国的选官制度是被豪商和贵族垄断的,豪商只需要向国王缴纳的金钱就能任官,甚至成为包税官,以代替王室税吏收税的机会,大肆提高税款为自己谋利,而中国的科举制却能做到英雄不问出处,就连小商人和农民的儿子也能成为帝国的宰相。

伏尔泰还推崇康熙皇帝,认为:

显然,伏尔泰将康熙当作了自己的“开明专制”的样板加以推崇。

另一方面,此时的欧洲人渴望与中国贸易,中国的香料、毛皮、靛蓝、竹林、黄金、白银、矿物都吸引着欧洲的商人们,尤其是茶叶贸易中,英国靠着与中国的茶叶贸易每年在欧洲收获颇丰,其他欧洲国家的商人们也想要参与到茶叶贸易中来。中国在他们眼中是一个地大物博的市场,而中国的孔孟哲学有关君舟民水的表达也让他们找到了共鸣。

到此,以上就是小编对于中国茶叶在欧洲的问题就介绍到这了,希望介绍关于中国茶叶在欧洲的1点解答对大家有用。

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