52年前对中国的一次偷窃，让无茶的印度成茶出口第一国，成就了立顿

文|华商攻略杨洋

中国作为茶文化大国，从印度进口茶叶，甚至没有一个品牌能和英国的立顿抗衡。为什么？

中国是茶文化的故乡。早在6000年前，浙江余姚罗天的先民就开始种植茶树。

茶已经成为中国的代表之一。

但出乎意料的是，2019年中国进口了近4.4万吨茶叶。

在这些进口茶叶中，有1.3万多吨购自印度，外汇成本3124万美元。

印度的茶叶种植历史不到200年，比中国晚——年。

中国作为茶叶的发源地，为什么需要如此大规模的从印度进口茶叶？

鲁豫《茶经》

唐代陆羽《茶经》说：“茶是饮料，发源于神农。”

从认识和辨别茶叶，到饮茶和品茶，再到茶叶的贸易，中国传承和引领了几千年。

但当我倒在神坛上的时候，好像是一瞬间。

1848年，英国人罗伯特福君来到武夷山脚下的一个茶园。他此行的目的是为了窃取英国东印度公司在中国的茶叶机密。

就这样，中国的茶树和品种被“偷”到了当时的英国殖民地印度，最终造就了中国的强劲对手之一————印度茶。

英国贵族最爱的下午茶，茶叶基本产自印度。

19世纪末，印度茶叶兴盛，对英国的出口量超过中国。到1893年，这个数字已经跃升到中国的3倍。

不产茶的印度翻身了，站在了世界茶王国之巅。

然而，中国茶的细节是无与伦比的。近年来，我国茶企逐渐复苏，产量重回世界一流国家行列。

国内市场对茶叶一直有着巨大的需求，出口量也稳稳占据世界前三，是印度的近1.5倍。

中国保持了茶叶大国的称号。但说到茶力，还有很长的路要走。

数据显示，印度茶叶产量为每公顷17.1吨，而同期中国仅为10.3吨。也就是说，虽然中国茶叶出口均价略好，但产出效率还是有一定差距的。

反观国内茶企的现状，可谓“小而不美”。目前全国茶企约6.7万家，但产值普遍在百万左右，很少有过亿的。

即使是国内茶叶龙头企业天府茶业，2019年的营业收入也只有17.97亿港元，不到整个市场的1%。

没有对比就没有伤害。

自1992年立顿进入中国市场以来，仅用了五年时间就成为袋泡茶销量和市场份额最大的品牌。

现在立顿通过卖茶已经成为仅次于可口可乐的全球第二大软饮料品牌。

中国茶产业大而不强，缺乏知名品牌是痛点之一。

铁观音，中国传统名茶，名气很大，但很多人应该很难搞清楚哪个牌子的铁观音特别好。其他名茶，如西湖龙井、云南普洱茶、江苏碧螺春，往往也是如此。

只是以产地命名，没有大众认可的招牌。

为什么7万家中国茶企都比不过一个国外品牌，让很多人心痛。

酒香也怕巷子深。纵观各行各业，有实力的企业如可口可乐、贵州茅台等，都是依靠强大的品牌效益，很少以量取胜。没有足够的品牌优势，很难有足够的地位和收入。

中国什么时候才能有茶中茅台，立顿？

如何由大变强，可能是我们未来需要更加关注的问题。