叫响川茶品牌 销售大军出川正当时

访谈嘉宾：段

以历史为坐标，四川茶有3000年的悠久历史。在当代，川茶的流行与四川茶业和茶文化大省的地位不相适应。近年来，在省委、省政府的高度重视下，

精制川茶不仅纳入现代农业“103”产业体系，而且纳入“51”现代产业体系。一片树叶，如何走向千亿产值？2020年12月28日，

交卷：“三增”已成定局

“今年经受住了新冠肺炎疫情和宏观经济下行的冲击，川茶稳中有进，实现了‘三增’。”段有一份最新的统计报告，为2020年的四川茶产业交上了一份满意的答卷。据统计，2020年，全省茶园面积586万亩。

毛茶产量33.5万吨，毛茶产值303.8亿元。面积、产量和产值分别比上年增长1.03%、2.9%和8.8%。"非常时期，极端措施，卓越成就."段对说道：

这是特殊时期各级党委、部门、茶企、茶人共同努力的结果。“可见，川茶是帮助农民增收的产业之一，稳定性好。”段对说道。

痛点：区域品牌不响

谈到四川茶叶发展的短板，段指出，最突出的是，——区域品牌不响。“区域品牌不响，茶叶附加值就上不来了，直接关系到农民收入、企业利润、资本进入。段说，“芽茶”是我省茶叶在全国的一张名片。

然而，70%的茶产品仍然以原料和初级产品的形式出口，或由其他省份的当地企业加工。知名品牌不多，区域品牌不够强。

此外，川茶还存在茶园产业效益不高的问题。基地和茶园建设一直是四川的优势，但与沿海产茶省份相比，四川茶园产出效益较低。“四川的茶园面积比福建多250万亩。

而毛茶的产量和单产只有福建的73.86%和50.9%，平均每亩产值5650元，只有浙江的74.8%。”对段说道。

重点：深化营销拓展。

推动川茶高质量发展，下一步的突破口是什么？段建议，继续推进“天府龙牙”省级区域品牌推广，鼓励“一上午三座山”市级区域品牌和企业品牌推广，扩大品牌影响力和覆盖面。

深化营销拓展非常重要。“我省没有一个茶区有25万人的销售队伍打入市场，销售福建安溪这样的品牌。大部分企业的产品都是靠批发、代理或者等待买家来购销。”段直言不讳地说道：

离开四川的销售队伍，就是行走的“活广告”。他说，企业要积极参加国际国内茶博会等知名展会，在销售区域或市场集中度高的城市建立专卖店和代理商，实现川茶、川茶出口，提高川茶的市场占有率。

此外，段谈到要把茶园面积的追求转移到提质增效上来，继续在基地改造和主栽上下功夫。