随着国庆中秋假期接近尾声,新茶头品牌乃雪茶也发布了《2020国庆中秋小长假奈雪的茶大数据报告》。奈雪大数据报告以长图的形式发布了十一项数据内容。
其中'8天卖出340多万杯茶叶,160多万个软装欧陆包''最具茶叶消费潜力的十大城市''8天增加近百万会员'等数据备受业界关注。
奈雪8天卖了340多万杯茶,在很多地方卖了160多万个软欧洲包装的新产品‘葡萄撞宝茶’。
《奈雪大数据报告》显示,小长假期间,奈雪的茶卖出了340多万杯茶叶,160多万个软装欧陆包。其中,单店销售额最高的是长沙郭进中心店,共售出23000多杯茶叶和16000多个欧式软包。另外,
奈雪最大的‘爆款单’发生在昆明金鹰广场店,单笔订单金额高达11000元,消费者一次性购买了500本‘葡萄撞小瓶’。
作为‘茶软欧包’双品类模式的开创者,奈雪还从数据中筛选出了销量最高、最受欢迎的产品组合——霸气芝士草莓草莓魔杖。这两款产品也是奈雪一直以来的明星产品,在新茶产业的快速推广中可见一斑。
奈雪经典产品还是有很高的用户粘性的。
同时,奈雪的新产品‘葡萄撞宝茶’也不容小觑。奈雪统计了小长假期间五大热门景区的畅销产品,除了光州塔景区霸气的芝士葡萄。
杭州西湖、故宫博物院、重庆洪亚东、上海外滩的销量冠军都是新产品‘葡萄撞宝茶’。在小长假奈雪全国销量TOP10榜单中,新产品‘葡萄撞宝茶’也格外抢眼,占据除深圳外其他9个城市销量第一。
除了常规产品,奈雪利用假期推出限量2.5L好大一瓶宝茶’,仅在全国7家门店发售,6分钟售罄。奈雪的新零售产品还有冻干酸奶块、薯条、好茶一周销量也不错。
全国销量TOP10城市深圳夺冠,徐州位列最具茶叶消费潜力城市第一。
数据显示,小长假期间,奈雪排名前10的城市中,前三名分别是深圳、上海、武汉。记者了解到,这个数据应该与奈雪门店分布有关。目前,奈雪已进入全国60多个城市,但在深圳的门店已近90家。
仍然是门店数量最多的城市。
奈雪全国销量增速前10的城市中,徐州、哈尔滨、呼和浩特分别以150%、145%、140%的月增速跃居榜单前三。在增速前10的城市名单中,二三线城市占了一半以上。
结合前面提到的‘爆单之王’所在的城市昆明可以看出,对于新的茶叶行业来说,二三线城市消费潜力巨大,市场增长速度快,还有很大的增长空间。
在销量增长的同时,为了响应‘减塑’和‘限塑’的要求,奈雪正在逐步投放纸质吸管,减少塑料吸管的损耗。小长假期间,奈雪消耗了约100万根纸质吸管,近34万顾客选择使用直饮口而非吸管。
8天时间,会员增长近百万,用户消费习惯从线下迁移到线上。
据《奈雪大数据报告》统计,小长假期间,奈雪茶的会员增加了近百万。记者从乃雪相关负责人处了解到,乃雪茶于2019年下半年开始构建会员体系,至今累计会员数已接近2700万。
与去年相比,奈雪用户的消费习惯正在从线下向线上迁移。在几类消费渠道中,小程序占比最大,达到53%,小程序接单和第三方外卖平台占比分别为15%和10%,线下门店接单占比较去年有所下降。
比例为22%。
从这个《2020国庆中秋小长假奈雪的茶大数据报告》可以看出,供给端和消费端都已经恢复甚至超过了疫情前的水平。疫情期间被‘逼’出来的‘数字化’机会,也被奈雪牢牢抓住,继续深耕。无论是产品创新,新零售扩张,
或者数字化建设,环保减塑。在千变万化的环境下,以乃雪为代表的新茶依然在为整个行业带来更多的可能性。